中国入境旅游复苏缓慢 多项因素有待改善
往年夏季代表旅游产业高峰，然而当前外国旅客到访中国人数，与疫情前仍有不少差距。记者从中国旅游业者获悉，飞往中国航班短缺、签证办理手续、落地付款便捷性及景区门票高昂都是亟需改善的问题。
2023年1-6月，北京市入境游客仅为40.79万人，不到2019年全年的11%。同期，上海市入境游客数量为124.15万人，仅占2019年全年的13.8%。亦即今年上半年，北京和上海的海外旅客人数还不到2019年疫情前同期的四分之一。根据中国文旅部报告显示，今年第一季度全中国国旅行社入境旅游接待人次仅为5.2万，2019年同期则为370万人，跌幅约99%。单看上海，从上海口岸和其他口岸入境上海的境外旅游人数，今年6月比2019年疫情前降了57%，其中外籍旅客入境降幅达63%。
许多旅游业者反馈，解决飞往中国的航班短缺问题是首要任务，航班数量一旦增长，机票价格和人流也就能加速恢复。近期中国公安部已发布便民措施，商务洽谈、商贸交流、安装维修、参展参会、投资创业等的外国人，如来不及在境外办理签证，可凭企业邀请函件和证明材料申请办理口岸签证入境。
除了航班少价格高，签证办理繁琐、移动支付问题、景点门票贵等现况都限制入境游复苏速度。当中，中国对核发签证愈来愈严格，不少在中国或要赴中国谈生意的外国人，都反映申请签证的手续繁杂，费力劳神。中国的外国游客主要来自日本、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳洲、加拿大等，这些国家旅客到访中国大部分必须要办签证，如此势必损及造访的兴致。
另外，中国居民多年习惯不用现金，而是用智慧型手机应用如电子支付等付款。这对海外游客来说，入境后付款变得很维艰。即使微信支付等平台，已经开始接受国外信用卡，但实名制的要求麻烦。
中国热门景点门票价格偏高
另一方面，许多热门景点，如长沙市省博物馆、苏州寒山寺等，都需要提前在微信小程序上预约，但是很多境外游客都不使用微信，甚至下载好微信后发现，预约程序并不兼容护照和外国游客姓名。以湖南省张家界国家森林公园为例，其为电影“阿凡达”的取景点，但今年截至5月中旬，仅接待了2万5600人位海外游客，远低于2019年疫情前的50万人次。
再者，中国景点门票价格高，拉低中国旅游市场的吸引力。相对于新加坡观光景点圣淘沙岛无需门票、美国黄石国家公园门票每辆进入的私家车收25美元(180人民币)且七天内可随意进出也不限乘坐人数，中国的普陀岛平日每人要价160人民币(假日200人民币)、四川九寨沟门票每人220人民币，要搭乘观光车还得多付每人90人民币。