英国旅游局启动2023千万英镑旅游营销计划，英国旅游
为推动旅游业，英国旅游局近日启动了2023年“见你未见”国际营销计划，首阶段将投入980万英镑(约8080万人民币)预算，展示英国为一个“充满活动、多元化和令人兴奋的目的地”。随着英国旅游业快速复苏，奢华酒店也陆续加入市场，打造全新旅游体验。
英国旅游局首席执行官Patricia Yates表示，今年英国将积极讲述故事，让更多游客了解英国充满活力的目的地和多元文化，同时，强调英国人的热情欢迎，鼓励游客发现更多、停留更长时间，全年探索。英国旅游局的首要任务是在现阶段的复苏基础上，努力于强劲增长的客源市场，凸显自己的优势，找出旅游驱动力。英国旅游局除了将加大力度宣传当地重要的大型活动，如五月举行的国王查尔斯三世(King Charles III)加冕典礼和利物浦(代表乌克兰举办)欧洲歌唱大赛等，也呼吁旅游企业、景点和目的地在不同的渠道中分享当地体验，推广英国的不同一面。
据介绍，“见你未见”国际营销计划，初期将聚焦于复苏强劲的市场，并藉由线上和线下渠道，以及合作伙伴，宣传令人惊讶、全新的体验，促进旅游业加速复苏。例如，在海湾阿拉伯国家合作委员会(GCC)成员国，以及法国、德国、西班牙等欧洲市场，围绕“将茶洒在英国上”，推广英国对茶的热爱，且通过目的地图片和短片讲述当地各式体验，凸显出“不管游客喜欢哪种茶，英国都有”。而在美国和加拿大，主打“Fake (Br)it Till You Make It”，使用各种当地短语及英国各地的目的地图片，呈现英国的区域多样性。今年三月，英国还将推出一系列短片展示英国人用当地口音和方言推荐他们的目的地，热烈欢迎游客前来探索。3月下旬，英国旅游局的消费者网站上则将推出一款全新在线游戏，让玩家可练习掌握英国当地不同的口音，同时获得更多目的地资讯，以期推动更多预定。
在中国市场方面，英国旅游局近日陆续于上海、广州、北京举办“见你未见，英伦再出发”路演活动，介绍英国最新的旅游趋势和产品。Patricia Yates指出，疫情之前，中国是第二大最有价值市场，价值17亿英镑。游客平均在英国停留16天，平均每次到访消费达到2000英镑。英国航空将于4月23日重启上海至伦敦的航班，并于6月3日重启北京至伦敦的航班。维珍航空也将在5月1日起恢复往来伦敦与上海的每日航班服务。
根据英国旅游局最新入境旅游预测显示，海外游客消费持续强劲复苏。2023年海外游客在英国的支出将达到295亿英镑(2442亿人民币)，比2019年284亿英镑的历史最高支出增长4%。而入境英国游客将达3510万人次，恢复至2019年水平的86%。
豪华酒店投入市场带来独特新体验
随着英国旅游业逐渐复苏，新豪华酒店也投入市场运营，为旅客打造独特旅游体验。伦敦半岛酒店常务董事Sonja Vodusek介绍说，目前正在试营运的伦敦半岛酒店，总体建设耗时六年，投资总额超10亿英镑，为当地提供650个全新的工作岗位。酒店位于贝尔格莱维亚区中心地带，可俯瞰海德公园角落和惠灵顿拱门，即伦敦历史最悠久的街区之一，并设190间面积由52平方米起的客房和套间，还有25套专属豪华公寓。其他设施还包括精选雪茄酒廊、半岛水疗中心、大宴会厅、超过1,100平方米的购物空间、中餐厅、Brooklands屋顶餐吧，以及免费私人车队服务与蕴含城市特色的艺术项目和文化体验。
他进一步指出，自2022年，英国伦敦旅游和会展业就已非常忙碌，市场上仍在释放被压抑的旅游需求，伦敦酒店表现更是迎来创纪录的好年，超越2019年疫情前水平。许多酒店、博物馆、画廊都加入了英国市场。预计国际游客将持续增长，尤其期待中国游客的回流。