小众博物馆走俏 搜索热度同比提升935%
暑假期间，“博物馆热”受到高度关注，各大知名场馆一票难求。与此同时，展现当地独特风貌的自然博物馆、汇聚社会生活变迁的人类学博物馆等特色文博场馆，则因门票库存相对充足、馆藏特色鲜明，成为消费者暑期文化游览的“宝藏去处”。
美团、大众点评数据显示，7月以来，“小众博物馆”关键词搜索量同比增长935%，攻略笔记数量增长224%。各地文博场馆多措并举，借力互联网平台的线上运营和数字化能力，进一步优化服务，更好地满足观众的参观需求。
“特色博物馆”展现当地独有风貌
“游客朋友们，您有爱吃的陕西水果么？无论是周至的猕猴桃，还是洛川的红富士，都得益于陕西丰富的土质。眼前的这块棕褐色土壤，叫做‘娄土’，它是一种质地绵密的耕种土壤，主要分布于陕西关中盆地及渭河等流域。”在陕西自然博物馆的自然展馆内，讲解员王智星向外地来的小观众介绍馆藏的地质标本。
“门票不算紧张，随买随用，可以说是立体的陕西地理教科书。”8月初，来自成都的周女士一家来到西安旅游，看过大众点评网友的推荐后，专门来到陕西自然博物馆参观。
▲“神奇秦岭”展厅内的羚牛标本和模拟生态环境 图片来源：陕西自然博物馆
陕西自然博物馆位于西安市，馆藏2万余件标本，时间跨度近37亿年。
地质万象展厅以“三秦大地”为主题，各色土壤、矿物宝石分布在不同地市的地理沙盘上。走进神奇秦岭展厅，满眼绿色、动物与自然和谐相处的景象跃然眼前，“秦岭四宝”朱鹮、大熊猫、金丝猴和羚牛等珍稀动物的标本栩栩如生，吸引游客驻足。
日前馆方已开启暑期不闭馆模式，从7月1日至9月3日均正常开放，还推出了四宝守护团、虫虫总动员等公益课程，本异地游客均可免费报名参加。
“寸锦寸金，灿若云霞，被 ‘南京云锦’美到了。”“藏在中式园林里的博物馆，像是走进《红楼梦》里的大观园。”大众点评上，不少网友写下参观南京“江宁织造博物馆”后的感受。
▲明万历帝孔雀羽妆花纱袍料 图片来源：江宁织造博物馆
南京江宁织造博物馆是在清代江宁织造遗址上建造的一座现代博物馆，由著名建筑学家、两院院士吴良镛先生担纲设计。“江宁织造”是清代专门生产御用和官用锻匹的官办机构。从康熙到乾隆时期，江宁织造逐渐成为了皇帝南巡的行宫所在，见证了清王朝由盛而衰的沧桑历程，也见证了文学家曹雪芹的早期成长经历。
“人类学博物馆”打造沉浸式消费体验
嵩立的大昭寺、繁华的八廓街、神秘的彩绘造像……走在青色的石阶上，仿佛置身于美丽的西藏。
眼前这个充满藏族文化氛围的景区，并不在遥远的青藏高原，而是北京中华民族博物院北园的一角。距离奥林匹克森林公园约5分钟车程，藏着一座以露天形式复原、收藏和陈列中国56个民族文化、文物、社会生活的人类学博物馆。“一日纵览江山万里，名不虚传。”吉林游客杜先生连连感叹。
▲ 北京中华民族博物院藏族文化区 图片来源：受访人提供
据社教部主任牟静介绍，为还原多民族的文化形态，园内56个民族的博物馆均按照1比1的比例复原建设，部分建筑为原建筑迁址建设，以畲族古民居院落为例，每一片建筑材料均来自1800多公里之外的福建溪潭畲族雷氏老宅。
侗族鼓楼、哈尼梯田、盘龙叠水瀑布等自然人文景观更是随处可见，游客可以沉浸式体验各民族的文化社会生活。暑假期间，靛蓝扎染、雕版印刷、跳竹竿等项目受到亲子家庭欢迎。
日前，国家文物局发布《关于加强博物馆暑期等节假日开放服务工作的通知》，要求强化服务供给，更大限度满足公众参观需求，提升预约参观精细化管理水平。
陕西历史博物馆每周三下午为青少年团体提供参观延时服务，多次在校园、社区举办“流动博物馆”活动。为应对暑期接待高峰，7月29日至8月31日期间，甘肃省博物馆将开放时间由17:00延长至18:00时，通过美团的预约数据分析，有效调配馆内资源，做好游客高峰前的充分应对。
依托生活服务平台多业态、面向全国游客的触达能力，数千家博物馆通过美团、大众点评等线上平台展现多样化、高品质的供给。基于游客的真实评价，美团推出“寻宝博物馆”等线上出游服务产品，帮助近300个城市的消费者，更便捷地找到人少、好约又有趣的“博物馆好去处”。
美团文旅研究院院长路梦西表示，持续升温的“博物馆热”，折射着深厚的文化自信。行业参与者不断创新供给，优化服务。线上线下合力，更好地满足消费者的文化需求。