“長城好漢——中軸之旅”開啟全球推廣 發布5條北京中軸線旅游精品線路
人民網北京7月18日電 （記者鮑聰穎）7月17日，2023“長城好漢——中軸之旅”全球營銷推廣活動在北京古代建筑博物館舉行。活動圍繞北京中軸線文化、聚焦北京旅游資源，發布了5條北京中軸線旅游精品線路，邀請外籍友人分享旅游體驗樂趣，並啟動了“北京市文化旅游國際推廣機制”。
北京市文化和旅游局一級巡視員龐微、北京市文物局副局長褚建好、北京時裝周組委會執行主席贠天祥及北京古代建筑博物館館長薛儉為5位外國嘉賓頒發“長城好漢”証書。
本屆“長城好漢”活動主題為“中軸之旅”，活動緊緊圍繞源遠流長的古都文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創新文化，策劃推出了“城之軸——建筑之旅”“藝之軸——非遺之旅”“民之軸——胡同之旅”“味之軸——舌尖之旅”“潮之軸——活力之旅”等五條北京中軸線精品旅游線路，活動邀請到北京文旅行業、在業內具有知名度和影響力的5位外籍達人成為“長城好漢”，以視頻和線下交流方式的向全球粉絲推廣北京中軸線特色文旅資源，並廣邀世界各地的朋友來北京旅游。
“長城好漢”活動嘉賓參觀北京古代建筑博物館展出的隆福寺藻井。
活動現場，北京古代建筑博物館宣布於7月18日正式開放，與此同時，“北京市文化旅游國際推廣機制”正式啟動，這在北京市文旅發展史上尚屬首次。今后該機制將統籌全市文旅宣傳資源、推廣渠道和平台，實現資源共享、渠道共用、平台共通，實現對外傳播營銷的機制化、聯動化、常態化。
本次活動通過“線下體驗+線上直播”模式增強活動的參與性、體驗感。為增加此次活動的海外宣傳力度，“長城好漢”品牌還將首次登陸紐約時代廣場納斯達克大屏，向海外受眾直接推介北京優質旅游資源。
活動開場，由北京時裝周帶來“錦繡京華”服裝秀將中軸線建筑元素融入現代服飾中，給觀眾呈現出中國“味兒”與國際化融合的視覺盛宴。
據悉，自2016年起，北京市文化和旅游局大力開展“長城好漢”系列全球營銷推廣活動。活動堅持“小切口、大主題”和“讓外國人講北京故事”的思路，利用旅游達人的風向標作用，實現為入境游儲能蓄力。經過七年持續舉辦，已成為海外文旅達人體驗、分享、傳播最新最美最好北京的重要平台，是展示北京文旅資源、展現北京城市形象、講好北京故事的重要窗口，成為開拓境外旅游市場、繁榮文旅產業發展、釋放文旅消費潛力的重要引擎。
北京市文化和旅游局相關負責人表示，北京市文化和旅游局將挖掘提煉首都優秀傳統文化時代價值，大力推進文旅國際傳播和對外交流，用心用情用力講好北京故事，讓中華文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片，繁榮世界文明百花園。（主辦方供圖）