奢华野营市场在挑战中持续增长 软品牌可成竞争优势
（钟韵/ 采访报道）奢华野营作为全球旅游市场的新兴趋势虽需面对季节、人力、运营等方面的挑战，但因具有适应市场趋势和提供独特体验的能力，未来仍有望持续增长。而能以软品牌形式扩展奢华野营产品的大型公司，将在市场中具备规模化的竞争优势。
奢华野营作为传统酒店与民宿之外的另一种住宿选项，当前于全球特别是欧、美等地正加速发展。比如，奥地利、克罗地亚、德国、匈牙利、塞尔维亚和瑞士等欧洲国家对于奢华野营的投资与报酬都在激增，其日均房价甚至堪比或超过酒店。
旧金山市场研究公司Grand View Research今年二月出的一份报告预测，至2030年，全球奢华野营行业的价值将达到59.4亿美元，复合年增长率为10.9%。2021年，奢华野营市场价值为23.5亿美元。其中，仅「树屋」类产品预计在2028年便将达到3.636亿美元的价值。欧洲目前在奢华野营市场中占据最大份额，2021年占比为35.1%。
针对不断增长的需求，许多欧美公司都已加强此领域的投资，并推出了形态越来越丰富的产品，比如提供老式房车、野外帐篷、怀旧马车和河边小屋等奢华野营选项，或是将既有营地改建为奢华野营度假村，并设有户外按摩浴缸、餐厅、咖啡店、休闲区和瑜伽平台等一系列设施。而电动充电设备和鸟屋等倡导生态环保和可持续发展的配套细节，更是增加了奢华野营体验的吸引力。
中国奢华野营市场集中热门目的地 产品丰富性仍待加强
中国的奢华野营市场得益于壮丽山脉、迷人湖泊和神秘古镇等丰富多样的自然景观与文化遗产，以及中产阶级收入增长和消费者旅游观念的变化，至2021年亦蓬勃发展，但市场主要集中在一些热门旅游目的地，如云南、四川、贵州等地区。疫情期间由于出境旅游受限，国内游迅猛发展，奢华野营也遇到了满足本地游市场需求的发展机遇。不过，有专家指出，除了季节性的限制（如冬季天气寒冷或夏季高温和降雨）、管理和运营成本上升及人力资源等问题之外，其产品丰富性不足，也是中国奢华野营市场在竞争加剧的环境中发展的一大挑战。
全球而言，专家认为，奢华野营市场目前虽仍是小众市场，但具有适应市场趋势的灵活性和提供独特沉浸式体验的能力，可符合消费者不断变化的旅游态度。奢华野营产品虽需面对天气条件、运营季节有限和人力管理等挑战，但其产品预计未来还会持续朝着多样化的方向不断增长，为追求奢华、自然和宁静的游客提供难忘的旅游目的地体验。随着奢华野营日益受到欢迎，分销实力也将对其规模化发展至关重要，而能以软品牌的形式保留当地独特风格、同时利用规模经济效益对奢华野营产品进行扩展的大型公司，在此领域将较有优势。